사람을 돌아보게 하고 마음을 움직이는 일. 광고의 개념부터 실행과 평가까지 전 과정을 국내외 사례와 함께 정리한다.
광고의 정의와 특성, 광고·PR·마케팅·브랜드·프로모션의 차이. 광고학에서 다룰 범위를 잡는다.
마케팅 속에서 광고가 맡는 역할. 광고주·광고회사·매체사·제작사의 구조와 디지털 환경의 변화.
소비자의 욕구와 구매의사결정, 소비자 인사이트. 시장세분화·표적시장·포지셔닝을 광고전략과 잇는다.
촉진믹스 다섯 수단의 차이와 일관된 메시지 관리. 인지·태도·행동 목표와 DAGMAR 접근방법.
가용예산법·매출액비율법·경쟁사대응법·목표과업법. 인사이트에서 컨셉과 크리에이티브 브리프로.
이성·감성·유머·공포·온정 소구와 비교광고. 헤드카피·바디카피·슬로건·CTA와 제작 과정.
ATL·BTL·TTL과 매체별 특성, 매체믹스. 커뮤니케이션 효과와 매출효과를 나눠 측정한다.
