8주 계절학기
전체 포스트
WEEK 01 · PART 1
마케팅이란 무엇인가 - 개념과 발전단계
마케팅의 정의, 네 핵심 요소, 단방향에서 쌍방향으로, 마케팅 개념의 발전 5단계
2026. 6. 13
WEEK 01 · PART 2
소비자행동과 구매의사결정과정
구매에 영향을 주는 요인, 동기와 관여도, 구매의사결정 5단계
2026. 6. 13
WEEK 02 · PART 1
마케팅 전략계획 프로세스 - 전략의 개념과 6단계
전략과 전술, 비전체계도·핵심역량·IMC, 전사적 전략계획 6단계
2026. 6. 20
WEEK 02 · PART 2
BCG·GE 매트릭스와 성장·경쟁전략
포트폴리오 분석, 성장전략 9가지, 포터의 본원적 경쟁전략
2026. 6. 20
WEEK 03 · PART 1
마케팅 환경분석 - 거시환경 PEST 분석
기회와 위협, PEST(정치·경제·사회·기술) 거시환경 분석
2026. 6. 27
WEEK 03 · PART 2
미시환경 3C와 SWOT·CSF 분석
3C 분석, 가치사슬·5 Forces, SWOT 교차전략, 핵심성공요인
2026. 6. 27
WEEK 04 · 중간고사 ①
중간고사 총정리 ① 개념·소비자행동·전략
1~2강 요약표·암기장치. 발전단계·구매의사결정·BCG·성장/경쟁전략
2026. 7. 4
WEEK 04 · 중간고사 ②
중간고사 총정리 ② 환경분석·최종 요약
3강 압축 + 1~3강 한 줄 흐름, 예상 출제 포인트, 직전 체크리스트
2026. 7. 4
WEEK 05 · PART 1
STP 전략 - 시장세분화·표적시장·포지셔닝
세분화 기준·요건, 표적시장 3전략, 포지셔닝 맵
2026. 7. 11
WEEK 05 · PART 2
제품전략 - 제품믹스·PLC·캐즘 이론
제품 3차원, 제품수명주기 4단계, 기술수용주기와 캐즘
2026. 7. 11
WEEK 06 · PART 1
가격전략 - 가격결정의 목표와 방법
가격결정 목표·5요인, 원가·수요·경쟁 3대 가격결정 방법
2026. 7. 18
WEEK 06 · PART 2
가격 전술 - 단수가격·스키밍·침투
심리적 가격, 스키밍 vs 침투, 캡티브·묶음가격
2026. 7. 18
WEEK 07 · PART 1
유통전략 - 유통경로의 기능과 설계
거래수 최소화, 유통 강도(집약·선택·전속), 소매·도매상
2026. 7. 25
WEEK 07 · PART 2
VMS와 경로 갈등 관리
VMS 3유형(기업·계약·관리), 경로 갈등과 경로 파워
2026. 7. 25
WEEK 08 · PART 1
촉진전략 - IMC와 푸시·풀 전략
촉진믹스 4요소, IMC, 푸시 vs 풀, AIDA
2026. 8. 1
WEEK 08 · 기말고사
기말고사 총정리 - STP와 4P
STP·4P 압축, 1~8강 한 줄 흐름, 암기장치 종합
2026. 8. 1